开云体育官网 中超上座率屡创新高助推文旅，能否借鉴大连成功经验
中超主场火爆背后的城市密码
当越来越多城市发现，中超赛场上那一片片被球迷填满的看台，不仅是竞技体育的胜利，更是城市文旅的“流量入口”，一场足球比赛撬动一座城市夜经济的故事，正在全国多地上演。上座率屡创新高意味着球迷不再只是看一场球，而是在完成一次“微度假”：看比赛、逛商圈、住酒店、打卡地标、品尝特色美食，这种“体育 IP+城市场景”的组合正在成为新型城市消费的重要引擎。
一 场馆爆满如何转化为文旅红利
中超上座率提升表面看是球票卖得好，本质上是城市综合吸引力的体现。看台坐得越满，赛前赛后被激活的消费链条就越长。从地铁客流、停车场饱和度，到周边餐饮翻台率、酒店入住率，再到城市文创、俱乐部周边的销售，一场高上座率的比赛往往意味着完整的文旅闭环。如果城市管理者只把精力放在“卖出更多球票”，而没有同步思考“如何留住更多人”“如何让他们多逛几条街”，那么火爆只是短期现象，很难沉淀出真正的城市品牌。
二 大连模式 体育城市深度捆绑
在这轮中超“看台复苏”中，大连被频频提及并非偶然。长期以来，“足球城”不仅是一句口号，而是写进了这座城市肌理。大连的经验在于，体育从来不是孤立的活动，而是城市叙事的一部分。一方面，城市通过完善球场配套、优化公共交通、强化球迷服务，让“看一场球”变得更舒适、更便利；大连把滨海景观、历史街区、海鲜美食、港口文化等文旅资源，与比赛日紧密挂钩，形成了极具辨识度的城市体验——白天看海、傍晚进场、赛后夜宵，成为许多外地球迷主动分享的“攻略模板”。
更重要的是，大连在品牌塑造上坚持长期主义。无论成绩起伏，“足球就是这座城市的语言”这一共识始终稳定存在，这种情感纽带让球迷天然愿意为城市“二刷”“三刷”。这也解释了为什么在联赛整体观赛热情回暖的背景下，大连的上座率和城市美誉度可以实现相互叠加，形成良性循环。
三 可复制的逻辑 不可简单复制的路径
其他城市能否照搬大连模式，是讨论“能否借鉴大连成功经验”时绕不开的问题。若只看到“举办高关注度比赛、搞几场文旅活动”的表层动作，很容易陷入形式主义。大连模式真正具有借鉴意义的，是其背后的治理逻辑与场景设计思维：用体育事件放大城市原有优势，而不是试图用赛事临时制造一种“伪繁荣”。
在可复制层面，许多城市完全可以学习大连对球迷体验的重视，比如：通过智慧场馆系统提升入场效率；引导周边商户推出“球迷套餐”；在地铁、公交增设比赛日专线；利用城市地标打造统一的中超主题装置，让球迷“从出站那一刻起就知道这座城市欢迎他”。这些举措成本并不高，KAIYUN却能显著提升观赛旅程的整体满意度。
也要警惕简单的“复制粘贴”。大连依托的是海滨气质与深厚球迷文化，内陆工业城市、历史文化名城或新一线商业中心，应该找到与足球结合的差异化叙事：可以是工业遗存改造的球迷街区，可以是历史街区里的赛事主题市集，也可以是夜经济示范区里的“观赛+音乐+市集”复合空间。只有尊重城市自身的文化基因，借鉴经验才不会变成同质化的模仿。
四 从“看球人”到“城市合伙人”
上座率高只是起点，关键在于如何把一座座坐满的看台转化为一张张长期有效的“城市名片”。在这方面，大连给出的答案之一，是把球迷当作潜在的城市合伙人，而非一次性的消费者。通过鼓励球迷社群参与城市志愿服务、文旅体验官评选、赛事城市推广活动，球迷在分享观赛经历的也在自发生产关于城市的内容。短视频平台里那些以“先看海，再看球”为主题的个人 vlog，本质上就是免费的城市广告。
对于其他中超城市而言，启发在于：不要把球迷仅仅锁定在球场四周，而要延伸到城市公共空间。鼓励球迷走进博物馆、创意园区、特色街区，让“来这座城市看球”自然而然变成“顺便体验一整套城市生活”。当球迷开始用“下次还想来”来评价一座主场城市时，文旅转化已经悄然完成。
五 中超文旅融合的下一步思考
未来，中超上座率屡创新高带来的文旅机遇，还可以向更精细、更长周期的方向延展。一方面，赛事运营方与文旅部门可以联合开发以主队文化为核心的城市路线，比如“青训参观+球场打卡+老城漫步”等主题线路，使体育 IP 成为城市游的新入口；通过数据统计赛季各轮主场对城市客流、酒店入住、交通出行的综合影响，形成可量化的“体育文旅指数”，为政策支持与资源配置提供决策参考。
在这一进程中，大连经验的真正价值，不在于提供一套现成模板，而在于提醒各城市：要把体育当作城市品牌长期建设的一部分，以稳定的政策环境、开放的城市气质和持续优化的公共服务，支撑起那一场场“比分之外”的胜利。当越来越多主场能够做到“场内有激情 场外有故事 城中有温度”，中超的上座率曲线就会与中国城市文旅发展的曲线越走越近，并在彼此叠加中开辟出一条属于这代城市的全新增长路径。
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